谷歌搜索网页标题书写规范

谷歌搜索网页标题书写规范

创建描述性的网页标题

标题非常重要,它可以让用户快速了解某条搜索结果的内容以及该条结果与其查询相关的原因。它常常是用户在决定点击哪个结果时使用的主要信息,因此在您的网页上使用高品质的标题非常重要。

下面列出了一些关于如何管理标题的提示:

  1. 如上所述,确保在 <title> 标记中为您网站上的每个网页分别指定一个标题。网页标题应具有描述性并且简明扼要。要避免不明确的描述,例如对首页使用“首页”,或对某人的个人资料使用“个人资料”。还要避免不必要的长标题或罗嗦的标题,因为这种标题显示在搜索结果中时可能会被截断。
  2. 避免关键字堆砌。在标题中包含几个描述性词汇有时会有帮助,但不能让相同的词或短语出现多次。“Foobar, foo bar, foobars, foo bars”这样的标题对用户并没有帮助,而且此类关键字堆砌可能会导致 Google 和用户将您的结果视为垃圾内容。
  3. 避免重复或样板标题。您网站上的每一个网页都应该有独特的描述性标题。例如,将商业网站每个网页的标题都写成“出售便宜商品”就会导致用户无法区分各个网页。信息变化不大的长标题(“样板”标题)也不好,例如,“<乐队名称> – 查看视频、歌词、海报、专辑、评价和音乐会”这样的标准化标题就包含大量没有参考价值的文字。一种解决方法是动态更新标题,以更好地体现网页的实际内容:例如,只有在特定网页包含视频或歌词时才使用“视频”、“歌词”等词。另一种方法是仅使用“<乐队名称>”作为简要标题,同时使用元描述(参见下文)来说明网站的内容。
  4. 给您的标题加上品牌,但应简明扼要。网站首页的标题中可以包含一些有关网站的额外信息,例如,“社交网站示例,人们在这里相识相知。”但是,在您网站上的每个网页的标题中都显示该文字不仅会破坏可读性,而且当系统针对同一查询返回您网站的多个网页时会显得特别重复和罗嗦。在这种情况下,您不妨考虑在每个网页标题的开头或末尾仅添加网站名称,并用连字符、冒号或竖线等分隔符将其与标题的其余部分隔开,类似这样:

    <title>ExampleSocialSite:注册新帐户</title>

  5. 请注意关于禁止搜索引擎抓取网页的问题。在您的网站上使用 robots.txt 协议可以阻止 Google 抓取网页,但不一定能阻止网页被编入索引。例如,如果 Google 通过其他网站上的链接发现了您的网页,可能就会将您的网页编入索引。为了在搜索结果中显示您的网页,Google 需要显示某种形式的标题,但由于无法访问您网页的任何内容,因此会依赖页外内容,例如来自其他网站的定位文字(要完全阻止网址被编入索引,您可以使用“noindex”指令)。

在搜索结果中创建良好的标题和摘要

Google 生成网页标题和描述(或“摘要”)的过程是完全自动的,且会同时考虑网页内容及网络上对此页的引用。生成摘要和标题是为了充分展现和描述每条搜索结果,并阐明搜索结果与用户查询有何关系。

我们会通过多种来源获取此类信息,其中包括每个网页的标题和元标记中的描述性信息。我们还可能会使用公开的信息,或者根据网页上的标记创建富媒体搜索结果。

尽管我们无法手动为各个网站更改标题或摘要,但我们一直在致力于增强它们的相关性。您可按以下通用准则操作,以帮助改善我们为您网页显示的标题和摘要的质量。

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